{"id":1091,"date":"2021-10-29T17:00:22","date_gmt":"2021-10-29T15:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tuneind.com\/?p=1091"},"modified":"2026-02-04T13:05:20","modified_gmt":"2026-02-04T12:05:20","slug":"responsive-search-ads-the-pros-and-cons","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tuneind.com\/en\/web-marketing-en\/responsive-search-ads-the-pros-and-cons\/","title":{"rendered":"Responsive search ads: The pros and cons"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-spotify wp-block-embed-spotify wp-embed-aspect-21-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Spotify Embed: Annunci adattabili display: pro e contro\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/0l8rIAPzRev091ZyI9Mb4X?si=AIkrbosfT-CHa5-dG2vFDQ&amp;utm_source=oembed\"><\/iframe>\n<\/div><figcaption><em>Non hai tempo di leggere l&#8217;articolo? Ascolta il podcast!<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Il <strong>display advertising<\/strong> consente di promuovere un prodotto o un servizio negli spazi pubblicitari messi a disposizione da editori e proprietari di siti web appartenenti a una determinata rete. Attraverso un banner posizionato all\u2019interno della pagina, un\u2019azienda pu\u00f2 pubblicare dei contenuti che linkano direttamente al suo sito web.<\/p>\n\n\n\n<p>Le campagne display permettono di creare diversi formati di annunci dall\u2019aspetto accattivante, utilizzando testi, immagini o video studiati per catturare l\u2019attenzione dell\u2019utente e indurlo a cliccare sull\u2019inserzione.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/ads.google.com\/intl\/it_it\/home\/campaigns\/display-ads\/\" target=\"_blank\">Secondo Google<\/a>, gli <strong>annunci display <\/strong>permettono una copertura del 90% degli utenti Internet a livello globale<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>attraverso siti web, pagine di notizie, blog e siti o applicazioni come Gmail e YouTube. \u00c8 possibile scegliere il formato pi\u00f9 adatto alle proprie esigenze, personalizzandolo con immagini, video ed elementi interattivi, oppure limitarsi a un semplice banner di testo.<\/p>\n\n\n\n<p>Tra i vari formati disponibili per la rete display, \u00e8 possibile utilizzare gli <strong>annunci adattabili<\/strong>, conosciuti anche con l\u2019acronimo RDA (Responsive Display Ads), oppure gli <strong>annunci personalizzati<\/strong>, o CDA (Customized Display Ads)<\/p>\n\n\n\n<p>Vediamo quali sono le principali <strong>differenze tra questi due tipi di inserzioni<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Gli annunci adattabili<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Gli <strong>annunci adattabili display<\/strong> vengono creati in modo semi-automatico da Google: basta inserire il testo, le immagini\/i video e il logo aziendale, e il software ottimizzer\u00e0 il formato delle inserzioni per migliorarne il rendimento.<\/p>\n\n\n\n<p>In pratica, grazie al sistema di apprendimento automatico interno all\u2019algoritmo, Google combiner\u00e0 le variabili fornite in ordine diverso per testarne l\u2019efficacia e scoprire quali rispondono meglio ai diversi termini di ricerca (query) e allo spazio a disposizione.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"390\" height=\"376\" src=\"https:\/\/www.tuneind.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/esempio-annuncio-adattabile-display-google.png\" alt=\"Esempio annuncio adattabile display\" class=\"wp-image-522\" srcset=\"https:\/\/www.tuneind.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/esempio-annuncio-adattabile-display-google.png 390w, https:\/\/www.tuneind.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/esempio-annuncio-adattabile-display-google-300x289.png 300w\" sizes=\"(max-width: 390px) 100vw, 390px\" \/><figcaption><em>Un esempio di annuncio adattabile di formato pi\u00f9 grande: include 3 titoli e due descrizioni. Fonte: <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9100171?hl=en\" target=\"_blank\">https:\/\/www.support.google.com<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Una volta terminata la fase di test, Google mostrer\u00e0 solo le combinazioni che hanno ottenuto il maggior numero di clic e conversioni.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<p>In ogni gruppo di annunci \u00e8 possibile inserire:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>1-5 titoli brevi<\/strong> da 30 caratteri ciascuno. Google, a seconda del formato, potr\u00e0 mostrarne fino a 3;<\/li><li><strong>Un titolo lungo <\/strong>(fino a massimo 90 caratteri) che verr\u00e0 visualizzato al posto del titolo breve negli annunci pi\u00f9 grandi;<\/li><li><strong>1-5 descrizioni<\/strong> da 90 caratteri ciascuna. Google, a seconda dello spazio a disposizione, potr\u00e0 mostrarne fino a 2;<\/li><li><strong>Fino a 15 immagini <\/strong>orizzontali o quadrate;<\/li><li><strong>1-5 video<\/strong> di massimo 30 secondi, precedentemente caricati su YouTube;<\/li><li>Uno o pi\u00f9 loghi aziendali.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"818\" src=\"https:\/\/www.tuneind.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/creazione-annunci-adattabili-1024x818.png\" alt=\"Schermata di creazione annunci adattabili in Google\" class=\"wp-image-526\" srcset=\"https:\/\/www.tuneind.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/creazione-annunci-adattabili-1024x818.png 1024w, https:\/\/www.tuneind.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/creazione-annunci-adattabili-300x240.png 300w, https:\/\/www.tuneind.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/creazione-annunci-adattabili-768x614.png 768w, https:\/\/www.tuneind.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/creazione-annunci-adattabili.png 1089w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption><em>Fonte: <a href=\"https:\/\/help.hootsuite.com\/hc\/en-us\/articles\/1260804248710#set-up-the-ad-group-and-ads-0-3\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/help.hootsuite.com<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2><strong>Gli annunci personalizzati<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Gli <strong>annunci personalizzati<\/strong> permettono di creare il materiale grafico al di fuori di Google Ads e caricarlo in formato immagine, HTML AMP (Accelerated Mobile Pages) o HTML5.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo modo \u00e8 possibile avere il <strong>pieno controllo <\/strong>sull\u2019aspetto delle varie campagne display. Inoltre, il formato HTML AMP, essendo una versione semplificata dell\u2019HTML, permette di ottimizzare le inserzioni per smartphone o tablet, velocizzando i tempi di caricamento delle immagini.<\/p>\n\n\n\n<p>Ovviamente, questa tipologia di annunci richiede il supporto di un graphic designer professionista e un certo tempo per la preparazione del materiale visivo.<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Quali sono i vantaggi degli annunci responsive?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Questa tipologia di inserzioni comporta <strong>3 vantaggi principali<\/strong> rispetto agli annunci personalizzati:<\/p>\n\n\n\n<ul type=\"1\"><li>\u00c8 possibile <strong>testare pi\u00f9 variabili<\/strong> (immagini e testi) con un\u2019unica inserzione.<\/li><li>Non \u00e8 necessario creare diversi banner, perch\u00e9 Google genera automaticamente gli annunci nei vari formati utilizzando le risorse caricate. Ci\u00f2 permette un notevole <strong>risparmio di tempo e denaro<\/strong>.<\/li><li>Gli annunci responsive hanno generalmente un <strong>CTR<\/strong> (<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.glossariomarketing.it\/significato\/click-through-rate\/\" target=\"_blank\">Click-Through Rate<\/a>) pi\u00f9 alto rispetto agli altri, ovvero un rapporto visualizzazioni\/click migliore, e di conseguenza un CPC (<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.glossariomarketing.it\/significato\/cost-per-click\/\" target=\"_blank\">Cost Per Click<\/a>) inferiore. Sappiamo infatti che Google ci addebita una tariffa solo al click dell\u2019utente sull&#8217;annuncio, mentre la sola visualizzazione \u00e8 \u201cgratis\u201d.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>Fate per\u00f2 attenzione a leggere questi dati. Non \u00e8 detto infatti che ad un numero elevato di click corrisponda un numero elevato di click di qualit\u00e0, ovvero proveniente da utenti in target.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<ul type=\"1\"><li>Le inserzioni <strong>si adatteranno alle dimensioni<\/strong> dello schermo del dispositivo usato dall\u2019utente, sfruttando al meglio lo spazio a disposizione.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"544\" src=\"https:\/\/www.tuneind.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/formati-banner-adattabili-display-google-1024x544.png\" alt=\"Formati banner display Google\" class=\"wp-image-530\" srcset=\"https:\/\/www.tuneind.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/formati-banner-adattabili-display-google-1024x544.png 1024w, https:\/\/www.tuneind.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/formati-banner-adattabili-display-google-300x159.png 300w, https:\/\/www.tuneind.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/formati-banner-adattabili-display-google-768x408.png 768w, https:\/\/www.tuneind.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/formati-banner-adattabili-display-google.png 1300w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption><em>Fonte: <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.bannerwise.io\/blog\/pros-and-cons-responsive-display-ads\" target=\"_blank\">https:\/\/www.bannerwise.io<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Secondo <strong>Google<\/strong>, gli inserzionisti ottengono il 10% in pi\u00f9 di conversioni quando utilizzano questo tipo di annunci al posto di un classico set di immagini. Anche <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/why-run-responsive-display-ads\/344261\/#close\" target=\"_blank\">Search Engine Journal<\/a>, un sito autorevole su questi temi, ha riportato un incremento nel tasso di conversione rispetto agli ads display tradizionali, dopo aver eseguito dei test per alcuni clienti.<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Quali invece gli svantaggi?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Gli <strong>annunci adattabili display<\/strong> comportano per\u00f2 dei limiti, principalmente dovuti al fatto che vengono creati automaticamente da Google. Bisogner\u00e0 quindi tenere in considerazione i seguenti aspetti:<\/p>\n\n\n\n<ul type=\"1\"><li>Essendo basati su un modello standard, gli annunci di diversi brand tenderanno ad assomigliarsi tra loro. Questa <strong>mancanza di identit\u00e0 grafica<\/strong> pu\u00f2 portare a un tasso di conversione pi\u00f9 basso, poich\u00e9 l\u2019utente potrebbe pensare che il prodotto\/servizio pubblicizzato sia di bassa qualit\u00e0.<\/li><li>Nessun controllo sull\u2019abbinamento di testi e immagini, con <strong>risultati non sempre ottimali<\/strong>, come nell\u2019esempio qui sotto.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"672\" height=\"560\" src=\"https:\/\/www.tuneind.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/svantaggi-annunci-adattabili-display-google.png\" alt=\"Svantaggi annunci adattabili\" class=\"wp-image-533\" srcset=\"https:\/\/www.tuneind.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/svantaggi-annunci-adattabili-display-google.png 672w, https:\/\/www.tuneind.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/svantaggi-annunci-adattabili-display-google-300x250.png 300w\" sizes=\"(max-width: 672px) 100vw, 672px\" \/><figcaption><em>Fonte: <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.bannerwise.io\/blog\/pros-and-cons-responsive-display-ads\" target=\"_blank\">https:\/\/www.bannerwise.io<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<ul type=\"1\"><li>Google non fornisce alcun dato riguardante il <strong>formato e la combinazione <\/strong>mostrati, ma solo le performance complessive della campagna. Di conseguenza non \u00e8 possibile individuare i formati che hanno funzionato di pi\u00f9.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>In generale quindi, se l\u2019esigenza \u00e8 quella di distinguersi in modo netto dai concorrenti e se si vuole far conoscere il proprio marchio (brand awareness) e se si possiedono le risorse necessarie, \u00e8 preferibile creare degli <strong>annunci personalizzati<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Alcuni consigli per ottimizzare gli annunci adattabili<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Di seguito alcuni accorgimenti per utilizzare al meglio gli RDA di Google:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Utilizza immagini semplici e in alta-definizione, immediatamente comprensibili da qualunque dispositivo.<\/li><li>Scegli dei titoli che evidenzino in maniera chiara le diverse funzionalit\u00e0, vantaggi e offerte speciali<\/li><li>Inserisci un elemento cliccabile (call-to-action).<\/li><li>Usa pi\u00f9 titoli, descrizioni e immagini possibile, in modo da migliorare il punteggio di qualit\u00e0 assegnato da Google.<\/li><li>Utilizza sempre almeno una delle keyword del gruppo di annunci nel titolo.<\/li><li>Ricorda che i titoli e le descrizioni potranno essere abbinati in qualunque ordine dall\u2019algoritmo. Accertati quindi che abbiano un senso indipendentemente dalla sequenza in cui compaiono. In alternativa, puoi decidere di mostrare un titolo o una descrizione sempre in una determinata posizione, cliccando sull\u2019icona a forma di puntina accanto al testo.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"800\" height=\"433\" src=\"https:\/\/www.tuneind.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/impostazione-titoli-descrizioni-annunci-adattabili-display-google.png\" alt=\"Impostazione titoli descrizioni da Google ads\" class=\"wp-image-536\" srcset=\"https:\/\/www.tuneind.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/impostazione-titoli-descrizioni-annunci-adattabili-display-google.png 800w, https:\/\/www.tuneind.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/impostazione-titoli-descrizioni-annunci-adattabili-display-google-300x162.png 300w, https:\/\/www.tuneind.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/impostazione-titoli-descrizioni-annunci-adattabili-display-google-768x416.png 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption><em>Fonte: <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2018\/07\/10\/responsive-search-ads\" target=\"_blank\">https:\/\/www.wordstream.com<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<ul><li>Crea una campagna per mostrare contenuti personalizzati agli utenti che hanno gi\u00e0 visitato il tuo sito sfruttando il <strong>remarketing <\/strong>dinamico. In <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6053288\" target=\"_blank\">questa pagina<\/a> puoi trovare maggiori informazioni sul tema.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2><strong>Quindi, meglio gli annunci adattabili o quelli personalizzati?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La risposta \u00e8: dipende dagli obiettivi della campagna e dalle risorse a disposizione.<\/p>\n\n\n\n<p>Per una <strong>PMI poco strutturata<\/strong> che deve esternalizzare il lavoro grafico e ha un budget limitato, gli annunci responsive permettono di ottimizzare il tempo e le risorse con il minimo sforzo. Attraverso la creazione di una sola inserzione, si otterranno automaticamente fino a 30 varianti.<\/p>\n\n\n\n<p>Per <strong>un\u2019azienda di dimensioni pi\u00f9 grandi<\/strong> che pu\u00f2 contare sul supporto di un reparto grafico interno o di un\u2019agenzia web, l\u2019assenza di identit\u00e0 visiva e la reportistica limitata fornita dagli annunci adattabili potrebbero limitare le performance della campagna. Inoltre, la mancanza di un controllo completo sulla creativit\u00e0 delle inserzioni potrebbe <strong>danneggiare l\u2019immagine<\/strong> del brand.<\/p>\n\n\n\n<p>Concludendo, se le risorse a disposizione lo permettono \u00e8 preferibile <strong>personalizzare manualmente<\/strong> ogni formato di annuncio, in modo da essere certi che il risultato finale sia sempre di ottima qualit\u00e0 e in linea con l\u2019identit\u00e0 aziendale.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Let&#8217;s talk about Google&#8217;s new responsive display ads. Is it better to choose this new format or stick to the classic custom banners?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2107,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false},"categories":[22],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v17.8 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Responsive search ads: The pros and cons | TUNE IND.<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Discover the pros and cons of the new responsive display ads and whether you are better off opting for this format or choosing to advertise another way.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.tuneind.com\/en\/web-marketing-en\/responsive-search-ads-the-pros-and-cons\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" 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